10月31日，《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》簽約現(xiàn)場(chǎng)。企業(yè)供圖
10月31日，《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》（下稱“《公約》”）在京發(fā)布，牽頭發(fā)布方為國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟，中國(guó)美術(shù)學(xué)院、湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)等參與制定。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)面向數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的行業(yè)公約，旨在強(qiáng)化行業(yè)自律，共建良性的數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展生態(tài)，助力我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文創(chuàng)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)變革
《公約》共包括11項(xiàng)共識(shí)，分別為：賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、堅(jiān)持原創(chuàng)正版、保證價(jià)值支撐、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、聯(lián)盟鏈技術(shù)可控、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)，以及防范洗錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。
《公約》提出，要堅(jiān)守區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初心，為數(shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案，讓創(chuàng)作者的作品能更好觸達(dá)市場(chǎng)，促進(jìn)原創(chuàng)文化行業(yè)繁榮發(fā)展。充分運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán)，保護(hù)創(chuàng)作者合理權(quán)益。
近年來(lái)，借助數(shù)字技術(shù)，文創(chuàng)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)變革。作為數(shù)字文創(chuàng)的主要類型之一，以區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的數(shù)字藏品受到了年輕人的喜歡。通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用等全生命周期的真實(shí)可信，在保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的基礎(chǔ)上有效激活了作品的衍生價(jià)值。
近期的案例是，國(guó)家博物館、故宮博物院、杭州亞運(yùn)會(huì)等機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)IP與螞蟻鏈合作，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)探索數(shù)字藏品創(chuàng)新形態(tài)，把文化傳播到更廣泛的大眾群體。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)也分別探索基于音頻、視頻的數(shù)字藏品內(nèi)容。
“我們看到了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，以區(qū)塊鏈為代表的數(shù)字技術(shù)幫助文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生命力，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走進(jìn)普通人的生活。通過(guò)《公約》的發(fā)布和實(shí)施，希望有更多的機(jī)構(gòu)與社會(huì)力量參與到數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展中來(lái)，共同為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一片干凈、公平、健康的環(huán)境。”國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟理事長(zhǎng)李蘅表示。
抵制炒作是《公約》的重要共識(shí)
但與此同時(shí)，市場(chǎng)上有一些打著保護(hù)傳統(tǒng)文化的名義惡意炒作，嚴(yán)重影響了數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的健康發(fā)展。抵制炒作亦是《公約》的重要共識(shí)：堅(jiān)決抵制任何形式的以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭，實(shí)質(zhì)發(fā)行和炒作虛擬貨幣的行為；堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字文創(chuàng)作品價(jià)格惡意炒作，防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)。
“在這樣的背景下，《公約》的發(fā)布非常有必要。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林表示，區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)幫助文化產(chǎn)業(yè)釋放出了新的生命力，但是炒作違背基本的價(jià)值規(guī)律，虛火上升對(duì)社會(huì)有害無(wú)益，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)抵住風(fēng)險(xiǎn)和誘惑需要社會(huì)多方一起努力，把保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益放在首位，推動(dòng)行業(yè)健康、合規(guī)發(fā)展。
此前，行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)在自律行為上邁出步伐。今年9月，螞蟻鏈曾發(fā)布關(guān)于數(shù)字藏品“三不要”的聲明，提醒消費(fèi)者注意風(fēng)險(xiǎn)：堅(jiān)決反對(duì)一切形式的數(shù)字藏品炒作，堅(jiān)決抵制任何形式的以數(shù)字藏品為名，實(shí)為虛擬幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為；堅(jiān)決抵制任何形式的數(shù)字藏品商品價(jià)格惡意炒作，用技術(shù)手段確保商品價(jià)格反映市場(chǎng)合理需求；堅(jiān)決抵制任何形式將數(shù)字藏品進(jìn)行權(quán)益類交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等違法違規(guī)行為，反對(duì)數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化。騰訊幻核也在10月份表示，幻核一直致力于在合規(guī)框架下落地?cái)?shù)字收藏品業(yè)務(wù)，堅(jiān)決抵制虛擬貨幣相關(guān)活動(dòng)的違法違規(guī)行為。
公開(kāi)資料顯示，《公約》的牽頭發(fā)布方國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟，是由中宣部版權(quán)局批復(fù)成立的行業(yè)組織，聯(lián)盟成員由全國(guó)16家國(guó)家級(jí)版權(quán)交易中心組成。其他共同發(fā)布方還包括中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江省杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處、央視動(dòng)漫集團(tuán)、湖南省博物館、螞蟻集團(tuán)、京東科技、騰訊云等機(jī)構(gòu)。
文/劉暢
