?鏡像娛樂原創
文丨栗子酒
編輯丨李芊雪
能在全民“買買買”的雙11購物狂歡里，還讓網友念念不忘“催更”的，恐怕只有《星辰大海》了。
近日，由劉濤、林峯等人主演的《星辰大海》上線后，迅速進入話題中心。截至目前，《星辰大海》在微博上的相關話題閱讀量已經超10億。貓眼劇集熱度榜單上，《星辰大海》播出至今也一直占據著全網TOP3的位置。而從收視表現來看，該劇播出第二集時收視率便突破1%，成為今年首部收視破1的劇集。
劇集熱度持續釋放之下，關于《星辰大海》的討論度也居高不下：“一口氣追了21集，越看越上頭”、“節奏緊湊，比起很多注水劇好太多了”、“今天也是沉迷于小愛搞事業的一天”……相似的評論不斷出現在彈幕、社交平臺中，形成的“自來水”又延續著新一輪的討論熱潮。
伴隨著市場熱議，《星辰大海》背后的出品方時代光影也開始受到更多關注。作為一家從世紀初就入局影視行業的公司，時代光影早期更多著力于家國歷史、社會變遷等相對厚重的題材。但在近兩年，由于行業發展環境迅速變化，時代光影也開始嘗試更多元的內容創作。如今，都市劇《星辰大海》播出后取得不俗的市場表現，在一定程度上驗證著其探索方向的可行性，而圍繞《星辰大海》形成的討論熱潮，也正將轉型后的時代光影帶入更多人的視野之中。
引發熱議背后
是扎實的內容基底
最初，《星辰大海》出圈是因為被貼上“中年瑪麗蘇”的標簽，但其實，造成這一印象的只是預告片中的幾個鏡頭，正片其實并沒有如此“夸張”。尤其是在劇集職業線展開之后，女主簡愛（劉濤 飾）脫離家庭，開始干凈利落地搞事業。節奏明快的情節推進之下，“讓人越來越上頭”是很多觀眾的直接觀感，市場的討論點也逐漸聚焦職場、誘惑、家庭等更多現實議題。
出現這樣的“反差”，一個重要原因在于，劇集的內容定位與市場的碎片化認知之間存在一定程度的偏離。
事實上，真正看過《星辰大海》的人，很容易發現這是一部都市創業劇。并且，從該劇的創作班底來說，導演余丁曾提名白玉蘭獎最佳導演，他執導的《雞毛飛上天》在豆瓣拿到8.2的高分；編劇蘇曉苑，也曾創作出《那年花開月正圓》《擁抱星星的月亮》等表現不俗的作品。
主創團隊的創作實力，為《星辰大海》打上扎實的內容底色。而將這些創作者聚集起來，也能夠折射出時代光影在業內的資源連接能力，以及對優質創作者的選擇與把控。而在主創與市場的持續對話中，他們創作的內容更容易戳中市場爆點。
從目前播出的內容來看，《星辰大海》聚焦上世紀90年代。劇中，除了大哥大、BP機、電話傳真等符合時代特征的服化道，攤販小店、大學校園等場景搭建的還原度也很高，更易于將觀眾帶回90年代的時代情境中。
此外，在《星辰大海》的很多內容細節里，大到簡愛父母的婚姻悲劇、簡愛與姑姑之間不可調和的矛盾、以及她自己在復雜職場環境中的成長等劇情沖突，小到失足的陪酒女、海貍騙局、音像店被查等情節脈絡，也更深層地折射著時代風貌。正是從內容創作上構建起的整體氛圍，讓觀眾更直觀地產生代入感、真實感。
跳出“舒適區”
連接更多元的人群
《星辰大海》中，簡愛一直都是一個不安于現狀的人，無論是積極抓住在外貿公司工作的機會，還是通過自修彌補學歷的短板，簡愛總在嘗試突破自我。而在某種程度上，簡愛的成長軌跡與時代光影的發展路徑其實有很多相似之處。
時代光影成立于2004年，當時的影視行業不像現在這樣火熱，劇集的傳播渠道也比較單一，但好在，尚處在早期探索階段的影視行業機會很多。基于對當時市場環境的判斷，時代光影將內容創作重心放在相對厚重的題材上，從“進城”系列，到《俺娘田小草》《我的小姨》《我們的四十年》等，相關作品不僅“上星”，在年度內也取得不錯的收視表現。與之相伴，時代光影在影視行業一點點扎下根來。
而今，行業市場環境不斷變化，網生內容市場的崛起，不僅改變了影視行業連接受眾群體的方式，也在推動內容創作越來越垂直細分。受此影響，時代光影開始試著跳出“舒適區”，謀求新一輪的轉型。從公司當前的內容布局來看，與內容分眾化的趨勢相伴，都市、甜寵等更貼近年輕市場的內容，正成為時代光影新的發力方向，時代光影的內容儲備已然跳出以往的題材局限。
除了當下正熱播的《星辰大海》，此前，時代光影出品的甜寵劇《將軍家的小娘子》上線時，在優酷、貓眼、抖音等多平臺都一度登上劇集熱度榜首位，其中在抖音，該劇相關視頻累計播放量更是超過160億。基于這樣的嘗試，在時代光影之后的布局中，“她力量”系列《做自己的光》《歲月芳華》，甜寵系列《將軍家的小娘子2》，女性情感懸疑《另一個我》等，整體內容所面向的人群也變得越來越多元。
在這個過程中，對市場變化的洞察和創作方向的演變，使得時代光影不再局限于“上星”的單一渠道，而是積極擁抱互聯網，進一步探索豐富多元的內容發行模式，并由此對接更大的市場。
新一輪競爭中
著眼于全鏈布局
事實上，不只是時代光影，轉型幾乎是近幾年行業集體的發展方向。在這之中，不僅一些傳統影視公司借助轉型拓寬自身發展空間，很多影視從業者也在互聯網時代尋找新的機會。
從這個角度來說，這不僅是一個行業集體自我革新的過程，同時也伴隨著新一輪的競爭和洗牌。面對這樣的發展態勢，時代光影的轉型之路并沒有停留在內容布局和市場開拓上，而是著眼于從創作到宣發的全鏈布局。
一方面，在產業鏈上游，時代光影與優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等互聯網平臺的合作正變得越來越頻繁。此次引發市場熱議的《星辰大海》，即是時代光影與優酷合作的女性勵志劇，而在其之后的內容儲備中，也有與愛奇藝攜手創作的仙劍系列劇《曾記否，少年同游》。可以看出，平臺合作正成為時代光影走向互聯網的重要路徑之一。
另一方面，在產業鏈中游，時代光影也通過內容儲備連接業內更多優質創作力量，除了執導《星辰大海》的余丁之外，鄭曉龍等業內知名導演也在時代光影的合作名單中。而在下游，時代光影基于市場傳播鏈路的變化，正加快建立自身的內容宣發鏈，借助多元渠道拓寬市場觸達范圍。
由此可見，從洞察行業變化改變自身內容創作方向，到覆蓋產業多環節完成全鏈布局，時代光影正在新的市場環境中搭建起更適合自身發展的路徑。如今，《星辰大海》已經取得了不錯的市場反響，未來，隨著更多作品落地，時代光影也將在轉型的大潮中邁上新的臺階。
鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章
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