前幾天，抖音電商發布了2021年的整體回顧，對過去一年的一些舉措進行了展示。全文看下來，一個最突出的關鍵詞是“社會價值”。在我看來，這個關鍵詞也將是抖音電商未來發展的重點。
去年，抖音電商在其首次生態大會上提出要做“興趣電商”，并表示“追求有質量的GMV”。此次在報告中也看到興趣電商的社會價值。
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五個動作，一個共同價值
第一個動作：助力鄉村振興。
在抖音電商，有一大批新農人創作者，他們的視頻內容樸實無華卻又充滿了引人入勝的田園生活意境。
95后打工人曾慶歡從流水線上辭工回鄉，回到老家湖南新化，和表哥做起了短視頻創業。在表哥的鏡頭中，曾慶歡在初春齊膝的泥水里趕牛犁田，一個人輕松拎起一整只小豬仔或擔上兩滿筐谷子。你一定也刷到過類似的視頻。
2019年10月，曾慶歡在抖音小店上架白溪腐乳，一場直播就賣出當地腐乳廠三個月的產量，以一己之力帶動當地腐乳產業。作為平臺方，抖音電商也對此類內容進行了資源傾斜，這是真正有社會價值的好事。
這些鄉村達人們的故事，讓人切實地感覺到科技的力量。更重要的是，這個時代給原本困難的地方、找不到出路的人們提供了切實可行的新選擇。
在報告中，抖音電商給出了幾個數據：2021年，共有179.3萬款農特產通過抖音電商賣向全國；9月9日至23日，抖音電商推出“富域豐收季”活動，平臺共助銷各地農副產品4323萬單，農貨銷量同比上漲284.1%。
助力鄉村振興，抖音電商找到了自己的方式，那就是通過不斷完善興趣電商的框架，讓鄉村力量成為填充其中的重要力量，從而連接起廣大城鄉用戶，實現了商業與社會的融合發展。
第二個動作：弘揚傳統文化。
以非遺為代表的傳統文化內容正是突出代表。通過短視頻把深藏在社會各個角落的優秀傳統文化展示給更多的人。
杭州西溪“楊先生的麻花”中式糕點鋪老板楊發偉，家里三代人都是小麻花制作的手藝人。他把中國人對“不時不食”的講究用到產品上新，不斷推出應季應節的創新糕點。夏天里，帶些薄荷清涼的云片糕；重陽到，則是一方花糕……把四季時令和生活冷暖都雕琢成了糕點的模樣。疫情影響下，線下店鋪銷售受阻，楊發偉意外地通過抖音電商打開了新銷路。他開始對著鏡頭做芡實糕，講述自己小時候跟著父親炸麻花的經歷。
在2021年抖音非遺數據報告顯示，該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長15倍。
第三個動作：服務國貨發展。
現在國貨正當潮，背后的本質是中國制造深度變革，新消費人群和供應鏈之間的距離被進一步消除，供需兩方通過新渠道真正形成了人貨場合力，給中國經濟雙循環帶來了強大的內在驅動力。
2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。這些國貨品牌覆蓋了食品飲料、美妝、服飾鞋包、個護家清等行業，增速極快，隨著平臺繼續發展，國貨品牌、新品牌們正在覆蓋更多的品類賽道，抖音電商也將成為國貨新品牌們走向消費者的主陣地。
第四個動作：推動知識普惠。
短視頻也為用戶挖掘出了更有價值的使用體驗，就是知識普惠，讓更多用戶通過短視視和直播激發起對于書籍、知識的興趣。
據《2021抖音電商圖書消費報告》顯示，2021年抖音電商圖書知識達人數量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。2021年平臺上圖書銷量同比增長312%，每天通過抖音電商售出的圖書達45萬本。
去年8月份，作家劉震云和賈平凹先后入駐抖音，向讀者們推介自己的最新作品，也帶動更多的專業作家來到抖音電商。
第五個動作：強化平臺治理。
報告顯示，抖音電商2021年度累計處罰了超97萬個違規創作者，處罰違規商家超40萬次，攔截了超9100萬次違規商品發布，封殺了上萬個銷售侵權商品的店鋪，疑似假貨訂單低于萬分之一，打假力度居業界前列。同時協助有關部門，打擊633名違法人員，涉案金額超4億元。
強有力的平臺治理，是為了創造安全可靠的消費環境、打造優質正向的內容生態、切實保障消費者的權益。因此平臺治理不僅是短期動作，更是決定未來持續發展的重要一步。
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興趣電商更多獲得感與幸福感
過去一年，抖音電商首次提出了“興趣電商”這一獨有的商業理念，通過各項經營動作也是一步步踐行這一理念。
在讀過《抖音電商2021這一年》以及那么多讓人心生感慨的故事之后，對于“興趣電商”這個理念的理解有了全新的感受。
事實上，興趣電商的底層邏輯可以分為兩個層面：
一方面，通過豐富多彩的內容激發消費者的消費興趣，形成商業轉化。
新技術、新形式、新內容，這些都是構成新消費時代的重要工具，但比工具更重要的是電商平臺創造了什么新價值。
抖音電商一年多以來，創造的最直接的新價值是什么？在倪叔看來，抖音電商的新價值在于依托興趣電商，以新的形式與內容，釋放了更多機遇，助力經濟和社會發展。
在此之外，興趣電商更深層的邏輯是帶給創作者、創業者、消費者更多獲得感與幸福感。
顯然，商業價值的底層是社會價值。這一邏輯的持續推行，興趣電商的未來真正擁有了新的想象空間。良性的增長循環，不僅給大眾消費帶來更好的體驗、更優質的商業價值，更是給整個商業界的進一步發展提供了一種更好的模式。
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