【環(huán)球網(wǎng)報道 記者 林迪】春節(jié)將至，互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛公布了一年一度的“傳統(tǒng)節(jié)目”——春節(jié)紅包大戰(zhàn)。對此，張鑫（化名）向記者吐槽，“今年‘無心戀戰(zhàn)’了，一方面，折騰半天分到幾塊錢，還得各個平臺來回切換，而且還得下載很多平時不用的APP；另一方面，春節(jié)活動圖個喜慶，周圍親朋好友疲于參與，自己玩的也沒什么意思了。”
截至目前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司推出的春節(jié)紅包總價值超80億元。不過，今年的互聯(lián)網(wǎng)平臺在玩法上有了進(jìn)一步的升級。除了紅包之外，有了更多的玩法，比如視頻化、游戲化，而且是在圍繞自家業(yè)務(wù)展開的多樣化春節(jié)營銷活動；另外，今年互聯(lián)網(wǎng)平臺開展春節(jié)活動的關(guān)鍵詞還有一個，就是互聯(lián)互通（開放）。
據(jù)悉，京東成為2022年央視春晚獨(dú)家互動合作伙伴，將發(fā)放15億紅包和好物。阿里（支付寶）集五福分5億活動已于1月19日上線。同日，快手宣布加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)，總體費(fèi)用從去年的21億提升為22億。百度2022“好運(yùn)中國年”活動也已正式開啟，活動紅包總金額22億。1月20日，抖音2022春節(jié)將派發(fā)20億紅包。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)“春節(jié)紅包”主要還是出于一種獲客引流和品牌宣傳的目的，尤其春晚，是一個最大的下沉市場群體，現(xiàn)在下沉市場的潛力還可以繼續(xù)挖掘。
以京東為例，從臘月二十二（1月24日）開始，用戶可以提前預(yù)約春晚互動，并邀請好友分紅包；除夕（1月31日）當(dāng)夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動，參與搖一搖分紅包和好物。
與春晚的合作，除了京東還有騰訊，1月25日，微信官方正式宣布春晚入駐視頻號。為此，春晚攝制團(tuán)隊專門安排了多個豎屏拍攝機(jī)位，保障獨(dú)特視角下的高質(zhì)量春晚直播。另外，微信近日還宣布，1月23日-2月10日，官方將集合14款頭部手游帶來海量游戲福利。據(jù)稱，1月27日-1月30日還將會在視頻號獨(dú)家進(jìn)行“游戲春晚”，連續(xù)4天10款游戲進(jìn)行直播拜年。
支付寶的集五福活動將在除夕夜晚10點18分開獎瓜分5億紅包。今年用戶集卡的玩法更豐富，除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等，還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。另外，今年最大的不同是五福全面向商家開放，1000多個商家可通過自己的支付寶小程序、生活號、App等多個私域陣地為全國用戶發(fā)福卡。此外，登陸國家電網(wǎng)、中國移動、B站、網(wǎng)易云音樂等40多個APP，也有機(jī)會得到由商家發(fā)出的福卡。
1月17日，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)平臺在促進(jìn)“互聯(lián)互通”方面做出了努力。不過，也有網(wǎng)友評論說，“希望百度在春節(jié)紅包活動上也早日實現(xiàn)‘互聯(lián)互通’，每年在百度集卡都要下載好多平時用不到的APP。”
不止百度一家，抖音平臺也是與字節(jié)跳動旗下的眾多APP每年在春節(jié)活動中開展“內(nèi)部聯(lián)動”。張鑫也有同感，“去年參與百度春節(jié)集卡活動，好不容易集齊一輪，又來一輪，為了抽平臺設(shè)定的8888個小金牛禮物，像個連環(huán)套一樣下載完了所有百度推薦的APP，周圍的朋友也是，沒有一個中獎的，最后還得一個個的卸載這些用不到的應(yīng)用，有點‘浪費(fèi)感情’。”
正如易觀高級分析師蘇筱芮則對媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺要警惕春節(jié)紅包的流量熱潮結(jié)束后，如何維護(hù)用戶 的問題，就要聚焦用戶的長期行為，比如，如何提升用戶體驗，如何增強(qiáng)用戶粘性，實現(xiàn)用戶的長期留存等。
“在春節(jié)這個網(wǎng)民空暇時間多、流量集中的時段，互聯(lián)網(wǎng)公司不會輕易放過通過各種各樣的運(yùn)營和推廣活動搶奪流量。”業(yè)內(nèi)人士對記者表示，作為互聯(lián)網(wǎng)不愿錯過的“傳統(tǒng)節(jié)目”，各個大廠也是在想辦法進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，但目前來看，繁瑣的規(guī)則和形式大于內(nèi)容的現(xiàn)狀，在留住用戶層面收效不大，所以，無論在節(jié)日節(jié)點的營銷還是日常的活動，互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行創(chuàng)新的出發(fā)點還是要重視用戶體驗。
