【環球網報道 記者 林迪】春節將至，互聯網平臺也紛紛公布了一年一度的“傳統節目”——春節紅包大戰。對此，張鑫（化名）向記者吐槽，“今年‘無心戀戰’了，一方面，折騰半天分到幾塊錢，還得各個平臺來回切換，而且還得下載很多平時不用的APP；另一方面，春節活動圖個喜慶，周圍親朋好友疲于參與，自己玩的也沒什么意思了。”
截至目前，各大互聯網公司推出的春節紅包總價值超80億元。不過，今年的互聯網平臺在玩法上有了進一步的升級。除了紅包之外，有了更多的玩法，比如視頻化、游戲化，而且是在圍繞自家業務展開的多樣化春節營銷活動；另外，今年互聯網平臺開展春節活動的關鍵詞還有一個，就是互聯互通（開放）。
據悉，京東成為2022年央視春晚獨家互動合作伙伴，將發放15億紅包和好物。阿里（支付寶）集五福分5億活動已于1月19日上線。同日，快手宣布加入春節紅包大戰，總體費用從去年的21億提升為22億。百度2022“好運中國年”活動也已正式開啟，活動紅包總金額22億。1月20日，抖音2022春節將派發20億紅包。
網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受記者采訪時表示，互聯網公司發“春節紅包”主要還是出于一種獲客引流和品牌宣傳的目的，尤其春晚，是一個最大的下沉市場群體，現在下沉市場的潛力還可以繼續挖掘。
以京東為例，從臘月二十二（1月24日）開始，用戶可以提前預約春晚互動，并邀請好友分紅包；除夕（1月31日）當夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動，參與搖一搖分紅包和好物。
與春晚的合作，除了京東還有騰訊，1月25日，微信官方正式宣布春晚入駐視頻號。為此，春晚攝制團隊專門安排了多個豎屏拍攝機位，保障獨特視角下的高質量春晚直播。另外，微信近日還宣布，1月23日-2月10日，官方將集合14款頭部手游帶來海量游戲福利。據稱，1月27日-1月30日還將會在視頻號獨家進行“游戲春晚”，連續4天10款游戲進行直播拜年。
支付寶的集五福活動將在除夕夜晚10點18分開獎瓜分5億紅包。今年用戶集卡的玩法更豐富，除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等，還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。另外，今年最大的不同是五福全面向商家開放，1000多個商家可通過自己的支付寶小程序、生活號、App等多個私域陣地為全國用戶發福卡。此外，登陸國家電網、中國移動、B站、網易云音樂等40多個APP，也有機會得到由商家發出的福卡。
1月17日，百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業宣布開啟互聯互通深度合作，將以春節為起點，在流量、技術、服務生態三大層面展開互聯互通合作。
可以看出，互聯網平臺在促進“互聯互通”方面做出了努力。不過，也有網友評論說，“希望百度在春節紅包活動上也早日實現‘互聯互通’，每年在百度集卡都要下載好多平時用不到的APP。”
不止百度一家，抖音平臺也是與字節跳動旗下的眾多APP每年在春節活動中開展“內部聯動”。張鑫也有同感，“去年參與百度春節集卡活動，好不容易集齊一輪，又來一輪，為了抽平臺設定的8888個小金牛禮物，像個連環套一樣下載完了所有百度推薦的APP，周圍的朋友也是，沒有一個中獎的，最后還得一個個的卸載這些用不到的應用，有點‘浪費感情’。”
正如易觀高級分析師蘇筱芮則對媒體表示，互聯網平臺要警惕春節紅包的流量熱潮結束后，如何維護用戶 的問題，就要聚焦用戶的長期行為，比如，如何提升用戶體驗，如何增強用戶粘性，實現用戶的長期留存等。
“在春節這個網民空暇時間多、流量集中的時段，互聯網公司不會輕易放過通過各種各樣的運營和推廣活動搶奪流量。”業內人士對記者表示，作為互聯網不愿錯過的“傳統節目”，各個大廠也是在想辦法進行形式上的創新，但目前來看，繁瑣的規則和形式大于內容的現狀，在留住用戶層面收效不大，所以，無論在節日節點的營銷還是日常的活動，互聯網平臺進行創新的出發點還是要重視用戶體驗。
