從送禮到聚會,傳統節日的餐桌上少不了白酒的身影。隨著經濟復蘇和消費熱情恢復,加上中秋國慶雙節的到來,白酒市場需求持續高漲。然而,在龐大的經濟利益誘惑下,假酒仿冒也愈發猖獗。

在白酒企業和假酒販子多年的對抗中,黑灰產已形成造假售假的完整產業鏈,仿冒手段不斷升級,售假行為更為隱匿,假冒產品更加難以辨別,給“打假”帶來更多挑戰。在中秋銷售旺季到來前夕,騰訊安全助力知名白酒品牌舍得酒業(600702)有效打擊制假售假,高效助力企業維護知識產權和品牌形象。

對抗升級,“打假”進入技術戰時代

(資料圖)

假酒亂象一直以來都是白酒行業的痛點,據中國酒業協會發布的《中國酒類產業知識產權報告》顯示,86.96%企業遭遇過知識產權侵權,尤以商標侵權最甚,占比高達78.26%。且相較于普通白酒企業,頭部名酒企業面臨商標侵權更嚴重。

仿冒品擠占正品市場渠道,不僅侵犯消費者合法權益,也讓品牌聲譽受損。為此,白酒企業打假防偽手段不斷迭代更新,從早期的包材升級,再到防偽油墨、激光標簽、防偽碼,新興數字技術不斷被融入品牌防偽陣線,“打假”逐漸成為一門技術活兒。

然而道高一尺魔高一丈,黑灰產的造假手段也在持續升級,讓消費者“真假難辨”。據某酒企打假辦負責人介紹,二維碼是目前大多數品牌方常用的防偽手段,為了“以假亂真”,黑灰產會將二維碼以及掃二維碼后呈現的界面進行山寨仿冒,自建高仿的網站、高仿的App來觸達消費者,甚至仿冒商家掃碼活動為不知情的消費者發放紅包。如何打贏防偽打假“持久戰”,成為酒企必須攻克的難題。

AI+大數據,騰訊安全助力智能“治假”

高利潤、低成本讓制假售假產業鏈如同野草一般難以徹底消滅,與仿冒制假的對抗是一場持久戰。騰訊安全靈鯤產品專家葉廣暢表示,白酒行業針對酒瓶的防偽logo、防偽芯片等一整套防偽技術基本比較成熟,而對于更加普遍的二維碼防偽,黑灰產造假手段越來越隱蔽,酒企需要利用數字化技術來提高打假效率、降低打假成本。

舍得酒業,作為川酒“六朵金花”之一,一直站在打假和維權的第一線。2022年,舍得酒業聯合騰訊安全啟動“靈鯤品牌保護方案”,借助騰訊生態優勢,實現仿冒防偽查詢系統的發現和處置。

調研發現,95%以上的消費者通過微信掃一掃作為入口來識別防偽碼,因此,騰訊安全靈鯤團隊依托騰訊生態打造了AI分析模型,當用戶掃碼后可對鏈接內容進行安全檢測,經由算法識別、品牌方審核驗證后,仿冒二維碼將被進行標記、攔截,向用戶推送提示。

此外,騰訊安全協助品牌方針對制作“假碼”的上游黑產進行全方位檢測,從源頭識別仿冒行為,強有力地打擊制假售假產業鏈。

在白酒行業,普遍認為打擊1瓶假酒等于賣10瓶真酒。而騰訊安全靈鯤團隊發現的白酒“黑碼”已經累計超過180萬個,協助酒企打擊了大量假酒。在和舍得酒業的合作中,雙方就假冒行為治理問題,共同構建了更高效、更智能的品牌保護體系,大大提升假貨治理效率。

舍得酒業打假辦負責人介紹,基于靈鯤品牌保護方案,舍得酒業與騰訊安全還在積極探索“假酒地圖”新手段,依托騰訊大數據及地圖LBS能力優勢,企業可以更快掌握假酒的地區分布態勢,從而制定更有針對性的反擊策略。

打擊假冒侵權、助力知識產權創新發展是全社會的共同訴求,騰訊安全還將持續向美妝、食品、日化等多個領域的零售企業輸出專業的品牌保護能力,助推企業數字化升級,守護消費者利益。

同時,安全專家提醒消費者在購物時要擦亮雙眼,選擇證照齊全的商家以及正規渠道,并積極主動參與防偽二維碼掃碼驗證,維護自身合法權益。

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