在智能穿戴設(shè)備誕生早期，“不可一世”的蘋果和它的 Apple Watch 還不是霸主，2015 年全球范圍內(nèi)出貨量最大的智能穿戴設(shè)備商是 Fitbit，而第二名是小米，蘋果只排到第三名。
但隨著 iPhone 的持續(xù)熱銷、watchOS 的不斷成熟，Apple Watch 以驚人的勢頭反超，并利用市場競爭淘汰了 Fitbit，至少在智能手表領(lǐng)域成為了新的霸主。根據(jù) IDC 公布的數(shù)據(jù)，2020 年全球智能手表市場中蘋果占到了 40% 的份額，去年秋季推出的 Apple Watch S6 和 Apple Watch SE 表現(xiàn)強勁，出貨量約為 1290 萬。
華為、三星等企業(yè)排在蘋果身后，但相對 2019 年獲得正增長的只有蘋果和華為，其中華為以 26% 的同比增長保留了追趕蘋果的希望，其他幾個品牌估計只會被這兩家廠商拋離得更遠。
毫無疑問，蘋果的智能手表在全球范圍內(nèi)依然有著明顯的優(yōu)勢，而在國內(nèi)也是大多數(shù)消費者選購智能手表時的首選。然而，國行版的 Apple Watch 一直都不是“完全體”，蘋果在 Apple Watch S4 上率先加入了 ECG 心電圖功能，用戶在佩戴手表時將手指放在表冠處就能進行心率檢查并生成心電圖，如此一來使用者便能及時了解自己的心率情況。
但由于政策的差異，國行版 Apple Watch 的 ECG 功能一直無法正常使用，這也意味著 Apple Watch S4、S5、S6 三代產(chǎn)品在國內(nèi)銷售時，一直處于“屏蔽主力功能”的狀態(tài)。
如今最新消息傳來，國家藥監(jiān)局最新的一份文件中蘋果的 Apple Watch 赫然在列，而獲得批準(zhǔn)的功能，正是 ECG 心電圖。如果說過去的 Apple Watch 是“讓一只手”和其他產(chǎn)品在市場上較量，那未來的 Apple Watch 將得到完全解放的機會，要全力出擊了。
ECG 心電圖，為數(shù)不多的差異化賣點
我們?yōu)槭裁匆I智能手表?這是一個好問題，也是一個“老難題”。智能手表誕生之初功能十分單一，簡單來說就是將智能手機接收信息的能力延伸到我們的手腕上，除此之外就是藍牙遙控相關(guān)的一些小功能，但對消費者來說并沒有太多的實際意義。
而到了今天，智能手表幾乎清一色地變成了“健康配件”，除了可以幫助我們脫離手機接收信息，最大的作用也就是監(jiān)測身體各項數(shù)據(jù)的變化，便捷化、圖形化地展示我們的身體健康情況。不得不說，健康賽道的出現(xiàn)讓智能手表的存在感大大提升，而在其中，ECG 功能的出現(xiàn)讓 Apple Watch 達到了更高的水準(zhǔn)。
ECG 功能的價值主要體現(xiàn)在哪?常見于大多數(shù)智能手表上的健康功能在技術(shù)實現(xiàn)上不算太難，比如心跳監(jiān)測、血氧監(jiān)測等算不上有太多的技術(shù)含量，大多數(shù)廠商都能做到而且能夠?qū)?shù)據(jù)做準(zhǔn)確。但 ECG 功能不一樣，由于 ECG 心電圖對心臟健康有著直接的參考價值，所以測量精度十分重要，如果誤差太大那 ECG 功能就失去了價值，而且會對使用者的心臟健康情況造成誤判。
Apple Watch S4 的 ECG 功能之所以會引起轟動，不光是復(fù)雜技術(shù)的小型化難度很高，更是因為蘋果的 ECG 功能獲得了美國食品和藥物管理局 FDA 的認(rèn)證，從側(cè)面來看其精確度已經(jīng)達到了準(zhǔn)醫(yī)療器械的水準(zhǔn)。
更重要的一點，蘋果自 2018 年推出 ECG 功能之后競爭對手們幾乎沒有辦法拿出同級別的產(chǎn)品與之對抗，這也能從側(cè)面說明該技術(shù)在實現(xiàn)時的難度。不過在 2020 年，OPPO 和華為總算是先后拿出了具備 ECG 功能的智能手表，而且通過了 NMPA 國家藥品監(jiān)督管理局二類醫(yī)療器械注冊認(rèn)證，在技術(shù)層面追平了蘋果。
但從實際效果來看，Apple Watch 的健康配置依然更加出色，而且在 iOS、watchOS 聯(lián)動體驗的支持下，綜合體驗更勝一籌。不管如何，智能手表目前扮演的角色依然是“智能手機的配件”，消費者選購之前需要找到購買理由。而對健康的關(guān)注，尤其是高科技健康技術(shù)，則依然是吸引消費者購買智能手表的主要原因。
中國智能穿戴廠商需要講好體驗故事
本來國產(chǎn)智能手表廠商還有希望借助 ECG 功能實現(xiàn)“彎道超車”，蠶食原屬于 Apple Watch 的健康穿戴市場，但如今國行 Apple Watch ECG 功能有望上線，這對國產(chǎn)智能手表廠商來說自然不是一個好消息。
但對國產(chǎn)智能手表廠商來說真的只有壞消息嗎?其實未必。無論如何，在國內(nèi)、在 ECG 相關(guān)健康功能層面，國產(chǎn)品牌始終擁有先發(fā)優(yōu)勢，只要做好這些點，對抗 Apple Watch 也不是大問題。
首先，國產(chǎn)智能手表始終有價格優(yōu)勢。無論 Apple Watch 有沒有 ECG 功能，它的價格和產(chǎn)品定位始終要比國產(chǎn)智能手表高一截，換言之國產(chǎn)智能手表在 Apple Watch 面前始終有價格優(yōu)勢。就算未來 Apple Watch 會補齊 ECG 功能，國產(chǎn)智能手表也大可不必擔(dān)心會對自家產(chǎn)品造成威脅，因為本來就不是直接競爭的關(guān)系。
相對的，在 2000 元以下的價位里，國產(chǎn)智能手機有大把機會把 ECG 功能打造成核心賣點，主打“科技普惠”，這也未嘗不是提升市場競爭力的好機會。
其次，國產(chǎn)智能手表廠商在市場教育方面走在更前。盡管 Apple Watch 的美國版本早在 2018 年就引入了 ECG 功能，但中國地區(qū)的 ECG 功能引入，卻是國產(chǎn)品牌走得更前。這也意味著國產(chǎn)智能手表在產(chǎn)品認(rèn)知、市場教育方面有著更豐富的經(jīng)驗和更深厚的積累，更容易說服消費者為 ECG 功能買單。
比如，OPPO 為了推廣 OPPO Watch ECG 版，積極地和各大健康管理、體育機構(gòu)進行合作，通過專業(yè)平臺為其背書、推廣，強化產(chǎn)品認(rèn)知。一般來說，國產(chǎn)品牌在推廣產(chǎn)品時會更懂得利用各類資源，將產(chǎn)品的體驗融入到消費者的日常生活中去，這也是做得比蘋果更好的一點。
最后，國產(chǎn)智能手表廠商在軟硬件整合方面也有豐富的經(jīng)驗。雖然我們一直都說蘋果的軟硬件生態(tài)整合做得非常出色，但國產(chǎn)品牌已經(jīng)迎頭趕上，哪怕還達不到蘋果的水準(zhǔn)但也是十分接近。
總體而言，國行 Apple Watch 有希望加入 ECG 后肯定會在一定程度上影響國產(chǎn)對應(yīng)產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，但還遠不到“趕盡殺絕”的程度。國產(chǎn)智能手表在功能和體驗上已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的進步和提升，我們相信多給一點耐心和時間，一定可以見到國產(chǎn)品牌在 Apple Watch 面前會更有自信。
